张馨月赵莹：打造高品质文体旅融合发展示范地，推动辽宁全面振兴
张馨月 赵 莹
打造高品质文体旅融合发展示范地，是实现新时代辽宁全面振兴的内在要求，是培育经济增长点的有效途径，是满足人民日益增长的美好生活需要的重要抓手。要深入挖掘辽宁历史文化、红色文化、工业文化、民族文化等特色文化资源，用好山水、冰雪、滨海、温泉等自然生态资源，抓住承办第十五届全国冬季运动会有利契机，坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化、体育和旅游更广范围、更深层次、更高水平融合发展，打造“辽”字号名牌，带动服务业高质量发展，加快建设文化强省、体育强省、旅游强省。
培育文体旅新业态。要积极“锻长板、补短板”，推动历史文化游、工业研学游、红色“六地”游、生态康养游、休闲观光游、旅居度假游等全业态全产业链提质升级。进一步改善旅游消费环境，提振旅游消费信心，满足游客多元化、个性化需求，推动旅游业高质量发展。激发市场活力，优化产品供给，创新体验场景，丰富特色业态，提升服务能级。以承办第十五届全国冬季运动会为契机，推出系列大众冰雪及营销活动，高质量推进冰雪经济发展，丰富文体旅综合体验。推出康养旅居、红色研学、冰雪温泉等融合发展业态，构建海洋海岛海岸立体开发格局。培育一批夜间文化和旅游消费集聚区，积极创建国家文化和旅游消费示范城市、国家级旅游休闲城市、乡村旅游集聚区。擦亮“百城千味·辽菜香”等项目品牌，办好四季游节庆活动。推动对外交流合作，深耕日韩俄蒙，讲好辽宁故事、树好辽宁形象，扩大“朋友圈”、盘活“大市场”。
加强文体旅品牌建设。树牢全省一盘棋思想，突出特色化、精品化、示范化，精心策划推出一批“爆款”产品。注重全域联动和差异化发展，切实把各种资源串成线、集成群、连成片，实现“一盘棋、一条线、一个口碑、一张名片”。实施重大文体旅产业项目带动战略，充分利用现有资源的创新融合，资源整合、存量盘活，推进“旅游+”和“+旅游”，切实把资源优势转化为产业优势，推进国家级滑雪旅游度假地等一批文体旅融合国家级品牌创建。坚持保护优先、合理开发、永续利用，在保护中发展、在发展中保护。推动文体旅深度融合发展、做强做大文体旅经营主体、加强旅游品牌建设，打造“跟着赛事去旅行”“寻味美食去旅行”“嬉冰雪、泡温泉，到辽宁、过大年体验旅行”等文体旅融合品牌。做好第十五届全国冬季运动会筹办工作，引导文化体育场所完善旅游休闲服务功能，加强省级、国家级滑雪旅游度假地建设。推动冰雪经济，助推冰雪文化、冰雪运动、冰雪旅游、冰雪装备等产业全链条发展，致力打造全国大众冰雪温泉体验IP。
推动文体旅产业高质量发展。要把握高品质要求，着力在打造精品、树立品牌上下功夫，把握高品质的内涵实质，以精品意识拓市场，以暖心服务赢人心，以精心呵护强主体，守好文体旅安全底线，实现全业态、全产业链全方位升级、高水平发展。加强“工业文化”IP推广，打造“走进大国重器，感受中国力量”“探访工业遗存，触摸历史脉动”，叫响“工业+文旅”文化品牌及文旅项目。充分挖掘中国工业博物馆、抚顺西露天矿、鞍钢博物馆、阜新海州露天矿国家矿山公园等辽宁典型工业文化样板资源，利用科技丰富工业文化基地体验，开发辽宁工业特色文创品牌，丰富辽宁工业文化游览体验，促进工业文旅经济转化。加强“国际沈”时尚都市属性，推广“辽派旗袍”IP，带动地域文体旅产业、旗袍产业、柞蚕丝产业、辽绣产业的共同发展。支持“三大球”等优势项目发展，推动“一市一品”体育名城建设，发展壮大体育产业。坚持以文塑旅、以旅彰文、文体旅全面协调发展，共同绘就一幅文化兴、体育强、旅游旺、经济富、百姓好的美丽画卷，助推辽宁实现全面振兴。
以数智引擎助推高品质文体旅融合发展。数字技术赋能的文体旅产业正以其独特的文化魅力和巨大的经济价值，成为各地争相发展的重点产业。要笃定“大融合”路径，着力在消除壁垒、聚合成势上下功夫，深化理念融合、场景融合、业态融合，坚持宜融则融、能融尽融，通过融合催生更多新业态、新模式。把握住科技发展时代机遇，充分发展数智大模型、人工智能、互联网、大数据等数智文体旅产业要素，创新思维将数智科技应用在文体旅融合的各个领域。开发一站式旅游便民APP或小程序、文体旅“云招商”“云展会”数智平台、文体旅场馆数智化沉浸体验场域，研发文体旅文创衍生品设计数智模型等。借助视觉、沉浸、生成等数字技术，从传统文化中挖掘故事线索，打造景区独有主题IP，设计集主题性、人文性和娱乐性于一体的场景空间、互动环节，让文化和旅游借助数字技术实现更好融合。利用人工智能大模型，结合自然语言处理技术与视频生成技术，通过文本输入快速产生视频，结合具体实际创设独特的资源，形成具有品牌价值的文旅产品。要把文体旅产业作为战略性支柱产业来抓，乘势而上巩固良好态势，把资源优势转化为发展胜势，加快培育壮大文体旅领域新质生产力，努力走出一条具有辽宁特色的高品质文体旅融合发展新路子，让山海之美、文体之韵更好为辽宁全面振兴增光添彩。
（作者单位：鲁迅美术学院）
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