AI 时代，搜索引擎的变革：传统搜索市场如何应对 AI 冲击？

作者｜贾桂鹏

当下，越来越多的人都在着迷大模型应用的时候，我们提出了一个问题：虽然AI产品的能力强大，但从实用性的角度来看，它最大的价值究竟在哪里呢?一个认可度较高的答案是，它可能会成为新一代的搜索引擎，从而彻底动摇传统搜索市场的巨头们。

不久前，一个名为“GPT ”的网页已悄然上线，在上周的谷歌I/O大会上，以搜索引擎起家的谷歌将自家搜索引擎与模型进行结合。在国内如百度、百川智能、腾讯等厂商也在布局AI搜索。

那么，为什么搜索成为在AI时代又一受追捧的应用呢?AI搜索能在短期对于传统搜索引擎造成怎样的冲击呢?

AI正在冲击传统搜索市场

一直以来，搜索引擎是最基础的互联网基建，也可以说是互联网的入口，不论是国外的谷歌，还是国内的百度，都是执掌着内容分发至高权柄的互联网巨头。

对于普通用户来说，传统搜索引擎是一种信息交互的行为，门槛低，精通难。看似只需要“输入”和“搜索”的两项基础操作，但“善于利用搜索信息”却成为评价极高的赞美。不过，随着大数据时代的来临，在搜索引擎上，充斥着数以亿计的文本、文件、网站、问答、在线文档等不同形式的混杂内容，需要用户去甄别，这也将大量消耗掉时间成本。

而且，传统模式下的搜索产品不仅容易被广告裹挟，还需要面对缺乏深度理解、搜索结果质量参差不齐、隐私泄露等问题，相较于AI搜索，传统搜索越来越难以满足人们的多元化需求。

我们看到，AI搜索的发展不仅改变了信息检索的方式，还对传统搜索引擎产生了深远的影响：

首先，AI搜索提高了搜索结果的准确性和相关性，使得用户能够更快地找到所需的信息;

其次，AI搜索通过深度学习和自然语言处理技术，实现了对用户意图的更深入理解，从而提供更加个性化的搜索服务;

最后，AI搜索还促进了搜索引擎市场的竞争，推动了传统搜索引擎厂商不断创新和改进自身的产品和服务。

元宇宙新声认为，大模型相关技术已发布了一年多，但真正落地的“杀手级”应用并不多，把大模型集成在搜索引擎上，也许将会带来一些变化。可以明确的是，在这个全新的市场空间，如果没有新技术的支撑，传统搜索时代行业头部的优势将不再明显。

AI搜索成“兵家必争之地”

在AI时代，随着信息爆发性增长，用户的痛点不再是找不到信息，而是找不到“需要的”信息。AI搜索将成为新的答案，也将成为“兵家必争之地”。

在全球范围内，谷歌作为全球最大的搜索引擎公司，一直致力于AI技术的研发和应用。在上周的谷歌I/O大会上，以搜索引擎起家的谷歌升级了其搜索，将搜索引擎与模型结合。谷歌方面表示，将旗下大模型包括多步推理、规划和多模态等功能与谷歌搜索系统结合在一起，推出AI 。通过AI ，用户可以上传演示其要解决的问题的视频，然后启动搜索在论坛和互联网的其他区域以找到解决方案。

的一个名为“GPT ”的网页悄然上线，但目前只有会员才能访问。此前首席执行官Sam 也曾表示，将LLM(大型语言模型)与搜索进行深度集成后，可能是搜索的未来。

除了谷歌和之外，微软也在AI搜索引擎领域取得了重要突破。其推出的“Bing for ”企业级搜索引擎，利用AI技术为企业用户提供更精准、更高效的搜索服务。此外，亚马逊也凭借其强大的云计算和AI技术实力，推出了“Alexa for ”等智能办公解决方案，为企业用户提供更加智能化的搜索体验。

360集团创始人、董事长周鸿祎表示：“虽然没有在近期的发布会上发布AI+搜索的产品，但根据现在网上灰度测试界面和入口，应该已经提前把AI搜索这件事情准备好了，正准备在合适的时候对谷歌一剑封喉。在搜索引擎这样的垂直领域，360会比做得更好。”

数据显示，周鸿祎的这次发言还是有根据的，.ai发布全球AI产品4月最新榜单，其中360AI搜索位居AI产品国内总榜第三，全球增速榜第一，国内增速榜第一，全球搜索引擎总榜第四，4月访问量环比增加1300%，成为国内AI产品三巨头之一。

据悉，360搜索将大模型与搜索结合，带来搜索引擎革命，可自动提炼、整合、重组信息，为用户呈现最终答案，大幅提升搜索效率，同时支持内容朗读和改写，支持对网页、视频、图片等区域单独搜索，实现功能和用户体验的大幅提升。

然而，AI搜索的发展也面临着一些挑战。例如，如何保证AI算法的公平性和透明度、如何防止AI算法被滥用等问题亟待解决。此外，AI搜索的发展还需要大量的数据和计算资源支持，这对于一些小型搜索引擎厂商来说是一个不小的挑战。

元宇宙新声认为，AI搜索对传统搜索引擎的冲击是显而易见的。而且，随着AI技术的不断进步和应用场景的拓展，AI搜索将在更多领域发挥重要作用，推动信息检索技术的革新和发展。同时，我们也应该关注AI搜索引擎发展过程中可能出现的挑战和问题，加强监管和研究，确保AI技术的健康发展。

整体来看，搜索作为最容易被AI革新的商业模式，水下已经暗潮汹涌，市场甚至在翘首以盼，期待见到新的“互联网入口”。

AI搜索的边际还在拓宽

着眼未来，AI搜索似乎还具有更大的想象空间。

我们可以想象一下，当你站在一个陌生的城市中，只需通过简单的语音指令或手势操作，就能让AI搜索为你安排好一天的行程，比如去当地著名的景点打卡，去最具特色的餐厅品尝美食，住最舒适的酒店等，这一切，将随着AI搜索、多模态交互、可穿戴设备、扩展现实、空间计算等技术的发展变为现实。

以空间计算为例，AI搜索将能够感知和理解现实世界中的各种物体和场景，从而为用户提供更为精准和个性化的搜索结果。

我们可以使用Apple Pro的“ ”视觉搜索功能，它利用设备内置的12个摄像头和5个传感器，能够自动检测并识别现实世界中的文本和文档。无论是联系信息、网页链接还是单位换算， Pro都能迅速准确地为用户提供所需的信息。

用户只需通过 Pro看一眼，就能识别物品、复制文本并进行语言转译，比如当人们在一家餐厅看到一张印刷传单上的网站链接时，只需用Apple Pro扫描一下，就可以在中直接打开该网站，极大地拓宽了AI搜索引擎的应用场景。

其实，这只是AI搜索为我们生活带来的小变化。但需要指出的是，虽然生成式AI的价值巨大，并且它也确实会为搜索领域带来很多有意思的新东西，但至少在短期，它应该还远没有达到彻底改变这个市场的规则的能力。不过，我们认为，AI搜索必将在生活、工作中为人们带来更深远的变革。

写在最后

在互联网时代初期，搜索引擎的出现标志着信息获取方式的重大变革，90年代中期，随着互联网的迅速发展，网页数量激增，用户面临着如何在海量信息中找到内容的挑战。此时搜索引擎应运而生，成为连接用户与信息的桥梁，也渐渐成为大家默认的网络入口，而借此东风，谷歌、百度等一众巨头崛起，引领了互联网产业的前二十年。

当下，AI搜索引擎行业新纪元开启，谁又将引领这个时代呢?