苹果牌 AI 大模型终于亮相，Apple Intelligence 引发吐槽

本报记者 李玉洋 上海报道

苹果牌AI大模型的子弹，终于在2024年全球开发者大会（）上射出。

作为本届WWDC的压轴内容，苹果公司把自己多年对人工智能、机器学习等的开发经验，与当前的生成式AI和大语言模型相结合的最新成果——Apple （苹果智能）推出，这是一种新型的个人智能系统。

这个很苹果的名字，引发了“苹果再次用自己的方式诠释了什么是AI”的吐槽。至于Apple ，苹果公司CEO蒂姆·库克为开发这套系统列出五大原则：强大的、符合直觉的、深度整合的、懂得个人的以及保护隐私的。

《中国经营报》记者注意到，苹果公司在原来软硬件生态的基础上，赋予AI的最新能力，从而优化用户的使用体验，比如AI助手问答、文生图、文本总结、跨应用联动等。这些新功能似曾相识，并没有超出预期，发布会当天，苹果股价收跌近2%。而在6月12日，苹果公司股价开始大涨，市值首次突破3.3万亿美元，超过微软，重夺全球市值第一的宝座。

然而，在业内人士看来，苹果可能是让端侧生成式AI落地的最佳样板。天风国际证券知名苹果产品分析师郭明錤认为，在WWDC之后，苹果将不再被视作AI产业的落后者。“苹果新发布的Apple 套件展现了生态整合与界面设计优势，对使用者很实用，但对投资人只是锦上添花，后者期待看到原创且非用不可的功能。”郭明錤发布简评称。

“苹果是目前把AI PC、AI手机做到最好的厂商，如果他们所说的东西能完美落地的话。”资深产业分析师黄烨锋表示，这主要得益于苹果在产业里扮演的多重角色：芯片厂商、操作系统厂商、电脑和手机OEM（原始设备制造商）厂商以及开发者。

黄烨锋还提到之所以大众对这次的苹果智能感到失望，是因为把预期值拉满了，“硬件质的飞跃比较难，以前是把体验从20%做到80%，感觉十分惊艳，而现在是从80%提到90%，要付出的努力和成本比前面那60%更多，但体验也就只提升了10%，自然大家会失望”。

此外，Apple 还接入了-4o，这引来特斯拉创始人兼首席执行官马斯克的炮轰，认为这将把苹果用户的数据投喂给。而苹果公司表示，隐私安全是Apple 的核心原则之一，没有人或机构能获得用户数据。

安卓味更浓了

支持通话录音但会通知对方、iPad终于有了同款计算器App、苹果AI仅支持两款……在举办的首日，微博上就涌现出多个关于苹果的热搜。

在推出Apple 之前，苹果用了一个多小时分别介绍了、iOS、tvOS、、、macOS等方面的更新。比如在苹果 Pro这款头显发售4个月后， 2终于出场，可以将2D照片转3D； Pro可以变身为Mac虚拟显示器，省去购买带鱼屏来剪辑视频的麻烦。新手势、旅行模式等也都加入 2。此外，国行版的苹果 Pro将于6月28日开始发售，售价29999元。

而iOS 18也迎来不少更新，变得更加灵活。主屏幕自定义排列，毫无疑问是iOS 18最容易被用户感知的功能，因为iOS 18允许用户可以对主屏幕上的应用进行任意网格的自由放置，不再局限于网格状的应用排列方式。

关于用户自定义应用图标的权限，iOS 18进一步放宽，比如图标统一更换主题、调整图标色调、打开深色模式后应用也会一同变为深色主题等。而iOS 18的控制中心，除了快捷按钮外，现在能直接切换音乐播放和智能家居等组件，图标也能自由缩放大小。

iOS 18更实用的则是为应用上锁，允许用户对单个应用程序进行锁定或隐藏，避免外借手机时造成隐私泄露。还有，iOS 18新增游戏模式，玩游戏时增加游戏帧率，减少后台活动。

另外，iOS 18对于信息、邮件、地图、钱包、照片等系统自带的App进行了更新或重新设计。总体来说，iOS 18的惊喜不多，一些类似功能在安卓手机上已经实现，因此有评论说的安卓味更浓了。

再来说说“苹果三件套”剩下来的两个。首先，亮眼的升级在于，苹果终于把上的同款计算器App用在了iPad上，配合Apple 的绘制能力，用户在iPad上手写数学公式，iPad能自动提供计算结果，甚至能根据图文算式画出了抛物线，算得上是学数学神器。

再者，MacOS下一代被称为，其亮眼的功能是镜像功能，用户可以把镜像到Mac，显示包括图标、主屏幕、应用等内容，也就是说App可以直接从Mac打开，而可以保持锁屏状态。这个功能可以对标华为的多屏协同。

整体来说，在苹果公司一众高管轮番介绍各个硬件操作系统的更新后，外界的反应显得兴致不高。而网友则表示对苹果除AI外的其他常规更新并不买账，认为其是在追赶安卓的脚步，戏称最大的更新是加入了安卓早有的原生计算器。

最大化生态效率

相比于平淡的前半场，最后出场的Apple 备受外界关注。这是苹果AI公开宣讲的第一次，库克表示，这将“开启 Apple 创新的新篇章，Apple 将改变用户使用我们的产品可以做什么，以及我们的产品可以为用户做什么”。

苹果公司将Apple 定位为个人智能系统，它基于个人场景发挥生成式模型的强大功能，结合用户场景提供实用且具针对性的智能功能，可做出多种跨App操作，同时结合个人场景，为用户简化和加快日常任务流程。

而Apple 落脚点于苹果产品中，它嵌入iOS 18、 18和macOS 中；外在表现之处是苹果语音助手Siri变了，从2011年10月发布后的小圆球，变成了跑马灯式的样子，被唤醒后，整个屏幕边缘会亮一圈。在语音交互外，Siri还将增加文字交互功能、跨App执行操作等新玩法。

AI重塑人机交互的方式，让手机能更自主感知，这是目前行业普遍的共识。2023年，华为、小米、vivo、OPPO、荣耀等国产手机厂商，就已开始试水大模型，自研或接入外部大模型。

2023年7月，华为在开发者大会HDC上发布了盘古大模型3.0，官宣新一代智能操作系统 4已接入了盘古大模型。8月，在年度演讲上，雷军透露小米的13亿参数版本自研大模型已经成功在手机端侧跑通。

苹果也是类似的思路，即将用户使用手机这些智能终端的方式，从传统的用户输入提示转变为更加智能化和自动化的感知与行动。

不过，从苹果目前展示的功能来看，基本还集中在AI助手问答、文生图、文本总结、跨应用联动、自动翻译等熟悉的功能上，且目前只支持M系列芯片及A17 Pro芯片（ 15 Pro、 15 Pro Max）的硬件平台。

值得一提的是，隐私安全也是Apple 所注重的地方。据了解，苹果智能会根据具体任务来决定让端侧还是云端执行。如果是简单的任务，那就在设备端运行；如果要调度更强的算力，苹果会借助“私密云”完成计算，并强调上传到云端的数据不会被储存。

“芯片厂商、操作系统厂商、电脑和手机OEM厂商这些多重角色决定了苹果是自有生态里唯一的掌控者，能把方案做得更统一、更高效，也更能让生态朝着一致的方向走，最大化生态效率。而苹果的对手们，就没有这种便利了。所以，无论是微软、英特尔、高通、联想还是其他厂商，其实都很难把控住AI端侧的发展。”黄烨锋表示。

市场研究机构Omdia AI首席分析师苏廉节也表示，Apple 挺不错，虽然它所展现出的能力不够惊艳，但“苹果的创新比较多体现在用户体验上”，用的时间越长就能体会到。

此外，Apple 还接入了-4o。这之前已有博主用来魔改Siri，让后者更为智能。

对此，资深人工智能从业者黄颂表示：“现在接入的门槛很低，哪家接入也差不太多，亮点不够。而隐私的叙事说了好多年了，我不太相信这个，至少是个靠后的需求。”所以，他认为，苹果公司的Apple 不够性感。

在业内人士看来，苹果并未披露AI底层技术和算法的创新，而更多地展现出自己对于AI+终端的看法以及AI的应用上，这也是Apple 看起来无聊但实用的原因。

放大来看，这种情况或许也是AI大模型应用不够惊艳的困境。在跟上AI时代大队伍的步伐后，苹果拿出Apple 后依旧不能懈怠，在自身生态系统上的优势上，还要开发出更有颠覆性的AI产品。

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