大数据驱动精准洞察 OTT 收视行为，电信家庭宽带大数据的独特应用价值

在数字经济与实体经济深度融合的当下，数据成为生产力的重要组成部分。上海电信、天翼数字生活公司与中国广视索福瑞公司（CSM）达成合作，基于中国电信全国亿级家庭宽带用户网络收视行为，通过分层多阶段概率抽样方法构建收视行为大数据样组，并与CSM全国互联网用户抽样样组数据进行整合，共同打造OTT视频收视率分析产品，实现流媒体时代碎片化、跨屏、非线性等复杂用户收视行为的精准分析。

大数据驱动，精准洞察OTT收视行为

电信家庭宽带大数据维度丰富、颗粒度精细，与用户行为紧密相连，是社会经济活动及市场消费的记录仪和观察器，具有独特的大数据应用价值。上海电信、天翼数字生活公司与CSM基于电信家庭宽带大数据构建大数据样组，从中解析出流媒体视频内容特征、设备标识和用户行为，导入流媒体收视行为大数据中台进行管理和运算，并将清洗、汇总、统计后的结果通过报表系统输出，满足流媒体行业客户在受众研究、内容优化、广告营销等方面的商业发展需求。

目前，OTT视频收视率分析产品已可解析并报告“爱优腾芒”和“B站”等以长视频内容见长的流媒体平台用户，时间颗粒度精确到秒，内容颗粒度细分到节目，并完整区分大小屏，区分是否付费会员，可按T+1周期持续更新数据。

例如，基于OTT视频收视率分析产品的统计与研究发现，近期热播的《庆余年第2季》首播当日，腾讯视频即明显呈现首播吸流效应，腾讯视频小屏流量较前日增长18%，腾讯极光TV大屏流量较前日增长9%；腾讯视频小屏日活会员占比较前日提升11.2%，腾讯极光TV大屏日活会员占比较前日提升20.4%。《庆余年第2季》在网络首播时期内获得的大小屏合计日活观众占比高达40%，彰显出流媒体竞争以“内容为王”的道理。

之后，OTT视频收视率分析产品还将扩大样组规模，增加对其他流媒体平台和社交媒体平台，特别是短视频平台的解析及监测，并关注从内容到营销的数据归因转化，进一步在时间轴、场景和用户族群等方面与互联网流量数据连接，打通从内容用户到市场营销再到商品消费的全链路分析。

产品创新，共创美好数字新生活

OTT视频收视率分析产品不仅为流媒体收视率分析行业带来了全新的数据分析和服务工具，也为推动行业整体向数字化转型、实现更高效率和更优服务做出了贡献。

未来，相信这一创新产品能够为流媒体收视率分析行业带来更多的惊喜和突破，并可以助力流媒体行业创作出更多更好的文艺作品，为百姓日常娱乐注入更多精彩与活力，共同开创美好数字新生活。

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