大数据揭秘：618 期间四川人购物车的秘密

一年一度的电商年中消费大促“618”过去一周了，回顾今年的“618”，似乎没有了往年价格“大战”的“硝烟”四起，朋友圈也难觅“剁手党”的惊呼。然而，图安逸的四川人依然购买力十足，据京东电商消费数据显示，“618”期间，四川的订单量居全国第四位。那我们今天就用大数据，来“起底”四川人的购物车，看看他们都买了啥？

“618”期间，四川成交额排名前三的品类分别是食品保健、家具家装、3C数码，占比为18.5%、14.7%、13.1%。其中，食品保健类最受欢迎的是维生素矿物补充、益生菌、蛋白粉，销售额占比为12.3%、10%、8.6%；家具家装类中则是沙发、开关插座、餐桌成交量最大，占比分别为14.1%、9.7%、8.3%；耳机、相机、智能手表则成为3C数码中的“热门”商品，占比为12.7%、8.5%、6.3%。而今年“618”恰逢端午节，“买买买”的人里自然少不了四川的“好吃嘴”们，粽子、冷吃兔、无骨鸡爪是今年“618”销量环比增长最高的三种食物。

了解过四川人“618”最爱购买的品类后，再来看看“618”的主力军都是“谁”？在咱们地大物博的四川，不同市州都有着自己的“性格”特点，人们爱买的东西自然也不一样。作为今年“618”城市“购买力”的前三名，成都，乐山、绵阳的人们都喜欢买什么？成都的消费者“养生”又“时髦”，偏爱购买滋补营养品、美妆产品，成交额分别占比24.4%、17.9%；乐山消费者则很“居家”，买得最多的就是生活用品和食品，分别占比21.8%、18.3%；而绵阳的消费者更“爱美”，更多地购买了家具家装和服饰，占比分别是23.1%、17%。

看过了不同城市的“喜好”，咱们再从年龄入手，看看不同年龄段的四川人的购买偏好。据京东电商数据显示，“618”期间，90后成消费主力，人数占比达32.6%。而中老年消费者在“618”期间则成为了“消费黑马”，成交额增速较去年同期增长35.4%。其中，45岁及以上的四川消费者偏爱购买服饰、保健类产品，成交额占比分别为18.7%、15%，刚步入工作的“00后”喜欢买数码产品、零食、饮料，成交额占比分别为14.5%、10.1%、8.4%；“90后”则是“里子”“面子”两不误，偏好购买保健品、面膜、面部精华，成交额占比分别为17.3%、12.9%和7.6%；“80后”主要为娃买单，母婴产品和图书读物的成交额占比分别为23.6%、16.8%。

总之一句，爱吃、爱美、爱生活依然是四川人电商消费的主题。安逸四川，名不虚传。

（“618”大促时间范围：2024年5月31日—2024年6月18日）