“超头主播”舆论大战、“买手”崛起，直播电商进入“乱纪元”
超头主播及其机构可能完全料想不到，哪句言论会如星星之火突然点燃全网舆论。李佳琦一句“哪里贵了”刷屏，“花西子风波”发酵，一批老牌国货顺势捡漏，“保价协议风波”中京东采销直播间也顺势引流;董宇辉和东方甄选被卷入“小作文事件”，俞敏洪出马，董宇辉另开新号“与辉同行”，首播涨粉近300万，销售额超1.5亿元;辛巴的辛选集团大主播疑似Diss走了CEO，大厂风格与MCN并不相融。
电商平台们的思路很明确，全面拥抱低价，用户至上。2023年3月，京东上线了“百亿补贴”;双十一大促，淘宝打出了“全网最低价”的口号;快手打出“让每个用户过上不贵好生活”的口号。近日淘宝和京东相继更新了平台争议处理规则、售后服务管理规则，某些情况下，消费者可以选择仅退款、不退货，全面靠近拼多多。小红书则力推章小蕙、董洁等姐系主播，以买手电商走出了一条差异化道路。
经过数年的发展，几轮洗牌，直播电商已然告别了野蛮生长的阶段，同时也迎来前所未有的激烈竞争。2023年上半年直播电商用户规模约为5.2亿人。全年用户规模预计达5.4亿人，同比增长14.16%。直播电商渗透率方面，2022年渗透率达25.3%。2023年全年直播电商渗透率预计达31.9%。
主播大战，裁员，架构调整，提供更有性价比的选择……每家平台都在奋力一搏。2024，战事继续。
